01. The Context
성수동의 작은 팝업 스토어 사진이 뉴욕의 타임스퀘어 광고판보다 더 많은 '좋아요'를 받습니다. 획일화된 글로벌 프랜차이즈에 질린 Z세대는 '대체 불가능한 지역색(Local Vibe)'을 찾아 헤멥니다.
“글로벌해지려 하지 마라. 너희 동네에서 짱이 돼라. 그럼 전 세계가 너를 찾아올 것이다.”
02. The Evidence
'글로벌 진출'이라는 명목하에 브랜드의 개성을 죽이고 무난하게 만들고 있지는 않습니까?
72%
Proven Data
글로벌 대기업 제품보다 지역 커뮤니티(Local) 기반의 브랜드를 더 신뢰한다고 응답한 비율.
Source: Edelman Trust Barometer
03. HumanLab Insight
당신의 브랜드가 태어난 '지역'의 이야기를 파십시오. 부산의 바다 냄새, 제주의 바람 소리가 최고의 마케팅 소스입니다.
🚀 Action Plan
제품 패키지에 'Made in Korea' 대신 'Made in Seongsu'처럼 구체적인 지역명을 명시해 보십시오.