01. The Context
연예인급 인플루언서가 들고 나온 제품은 '광고'로 인식되지만, 내 친구가 추천한 제품은 '정보'가 됩니다. 팔로워 수의 거품이 꺼지고, 관계의 밀도가 중요해지는 시대. 마이크로를 넘어 '나노'의 시대가 왔습니다.
“영향력(Influence)은 팔로워 숫자가 아니다. 그것은 당신이 추천했을 때 실제로 행동하는 사람의 숫자다.”
02. The Evidence
마케팅 예산을 한 명의 스타에게 몰아주는 것은 도박입니다. 그 한 명이 사고를 치면 브랜드도 같이 추락합니다.
x8.2
Proven Data
나노 인플루언서(1k~5k)의 평균 참여율(Engagement)은 메가 인플루언서(1M+) 대비 8.2배 높다.
Source: Influencer Marketing Hub
03. HumanLab Insight
분산 투자가 답입니다. 100만 유튜버 1명 대신, 1,000명의 나노 인플루언서 1,000명을 고용하십시오. 그들이 만들어내는 '풀뿌리 바이럴'은 막을 수 없습니다.
🚀 Action Plan
자사 고객 중 재구매율이 높은 상위 1%를 선별하여 '브랜드 앰버서더'로 임명하고 혜택을 제공하십시오.